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在联名成为常态“打法”的背景下，品牌不能一味卷速度，却忽视了质量、细节与合规。
▲茶颜悦色被指抄袭。图/澎湃新闻截图
文 | 柳早
据澎湃新闻报道，近日，多位博主发文称，茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团的新款联名手账本抄袭他们的作品，并晒出叠图对比称，抄袭的内容包括他们绘制的动物、封底和徽章等多种元素。因多处拼接抄袭，该手账本被网友称为“拼好本”。
随后，茶颜悦色也承认了抄袭，“发现确实存在部分未经授权的挪用，心觉愧疚，所以希望给大家一个诚恳的道歉”，并重新取得了部分作者的授权。不过即便道歉，舆论似乎却仍然不满意。毕竟，这是50天内茶颜悦色2次被曝出抄袭了。
此前的7月，茶颜悦色一款零食包装被指与方大同专辑相似。茶颜悦色客服曾回应称，争议产品已全部下架，对于企业在创意审核流程中的监管缺失进行道歉。
短时间两次抄袭，这很难用巧合来解释了。当然，这不是说茶颜悦色是在故意抄袭，而是至少人们可以怀疑，品牌对文创产品缺乏足够的把关审核，版权意识淡薄，似乎看到一个“好点子”，就如获至宝、不假思索地用在自己的产品上，结果屡屡翻车。
目前公众能看到的是，茶颜悦色对事件的处理似乎主要是道歉。但如果从产业角度来看的话，仅仅道歉是不够的。根据艾媒咨询数据，食品饮料类文创产品是消费者最喜爱的文创类型，占比达33.57%。从这个角度看，一个好的文创产品，对于产品的成功是相当重要的。
换句话说，茶颜悦色这个产品如果未被指为“抄袭”，很有可能因为独特的设计，带来巨大的商业利益。但现在如果只以“道歉”收场，这并不算多么肉痛的代价，多少也显得收益和成本不成正比。不少公众的不满正源于此。
因此，对于茶颜悦色来说，恐怕也确实需要深刻反思了。正像道歉声明所说，“全面自查自纠，对目前推进中的内容进行再次审核，发现问题及时整改。”也希望品牌方可以投入更多的成本，切实完善流程把关，不要老在这种基础事项上屡犯低级错误。
另外，从奶茶、衣服等市场的表现也能看到，如今联名已经越来越常见。在这个大背景下，品牌抢时间、跟热点已经是常规操作，那么疏于审核、创意翻车也就可能会越加频繁。
在联名大热的背景下，如果品牌一味卷速度，却忽视了质量、细节与合规，就容易落入“快而不精”的陷阱。看似抢先一步，实则埋下隐患，最终不仅得不到流量红利，反而可能因频繁翻车透支品牌信誉。
当然，联名作为一种商业策略，自然有其存在的道理。这其中关键在于，企业是否真正把其当作品牌价值的延伸与文化表达的机会。
就像茶颜悦色这种抄袭事件，传递了怎样的品牌文化，几乎是不言而喻的。所以，也希望在联名已成为常态“打法”的当下，品牌在追求创意之余也能保证品质，在速度与质量之间找到平衡，让联名经得起市场检验，赢得消费者的持久信任。
撰稿/ 柳早（媒体人）
校对/ 杨利深圳股票配资平台
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